南宫28ng相信品牌

　　南宫ng28相信品牌力量新名词“痛金”正在年轻消费者群体中掀起热潮，2025年以来，多款黄金“谷子”品单价被炒至当日金价的近2倍，并且市场供不应求。

　　在8月上海的RedLand漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包”成为众人关注的焦点，相关帖子在社交平台获得超7万点赞。据电商珠宝行业数据显示，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%，某社交平台上#痛金#相关线万。

　　“谷子经济”第一股泡泡玛特刚刚公布了半年报，营收138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，堪称惊艳，泡泡玛特的市值也一举突破4000亿港元（接近4300亿港元）。

　　游戏玩家“米茄全家桶”介绍了自己的抢购经历。当关注到喜欢的IP《崩坏：星穹铁道》推出金钞后，他在北京、上海一家家线下门店寻找，很多店都售罄，最后跑了很多家才买到。该款克重为1g、原价899元一张的金钞，目前在二手平台上已被炒至近1600元，相比原价几乎翻倍，仍有上百名用户标记“想要”。

　　该玩家表示，以前只购买过黄金饰品送给长辈，这次为自己购买金钞主要出于对IP和角色的喜爱，而且金钞比其他谷子更精致，还有保值的附加属性。另一款由老庙黄金与《天官赐福》联名的金饰套装，近日也在二手平台被炒至1.66万元，吸引上万人浏览及点击想要。该卖家称，全套产品克重约11克，以此估算，单价达到1509元/克。

　　痛金一词中的“痛”源自日本御宅族文化，指在物品上添加动漫元素，以公开表达喜好。如今，痛金正被部分年轻人视为“最保值谷子”。在黄金消费整体疲软的行业环境下，这类二次元联名黄金正成为多家金饰品牌的增长点。

　　老凤祥与万代南梦宫联名发布单价高达8万的《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品，迅速售罄。与《圣斗士星矢》联名的转运珠也在上市两周内售罄。周大福与《Chiikawa》联名金章挂件单价高达2800元/克，达到当日金价的2.76倍。周大生联名《恋与深空》推出的“夏以昼苹果”黄金吊坠同样被“抢购一空”。

　　今年4月，淘宝天猫专门为“IP黄金”设立了独立类目，显示出平台对这一细分市场的重视。各大黄金品牌通过与热门IP合作，不断推出限量版产品，满足年轻消费者的个性化需求。这些联名产品往往具有独特的设计元素和收藏价值，成为品牌差异化竞争的重要手段。

　　传统黄金饰品市场面临增长乏力的挑战，而IP联名黄金的出现为行业注入了新的活力。通过与动漫、游戏等年轻人喜爱的IP合作，黄金品牌成功吸引了新的消费群体，拓展了市场边界。

　　随着金价迅速飙升，已有玩家收藏的“痛金”升值收益超12万。一位收藏者介绍，2024年7月老凤祥推出的1000克黄金高达藏品，原价88万元，按现在的金饰均价，身价已经超过100万元，加上“全球限量10件”的收藏价值，实际升值更多。

　　时隔近一年后的2025年4月，金价已经涨了25%左右，老凤祥又推出售价同样为88万元的圣斗士星矢，这次克重只有666克，仍然被抢购一空。现在这款在二手平台售价达到98.8万元，溢价10万，还显示有3个用户标记想要。

　　一位“痛金”定制中小商家表示，痛金具有情感投射与社交货币的属性，IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价，而且黄金比纸片和铁徽章更不容易损坏生锈。不过，以前有几款被抢购的联名痛金在热度过去后又回归了原价，消费者在二手市场高价收购时还需谨慎。

　　新消费浪潮下，Z世代正以2.6亿人口规模（占总人口19%）的绝对体量，重塑消费市场逻辑。艾媒咨询数据显示，2024年中国新青年“取悦自我”消费需求占比达46.28%，潮玩手办、小众文创等情感消费成为主流，实用不再是第一考量，自我愉悦感成为核心驱动力。这种转变不仅体现在“痛金”“谷子”等细分领域，更渗透到衣食住行全场景，形成“可以买贵的，但不能买贵了”的理性消费观。

　　这一转变催生了“反向消费”与“国货热”并行的独特景观。哈尔滨元旦假期接待304万游客，创收近60亿元，“南方小土豆”用脚投票“性价比”；长沙友阿奥特莱斯元旦客流增长55%，销售增长20%；唯品会回力、鸿星尔克等国货销量同比增幅超70%，95后国货购买量翻倍。年轻人在消费中既追求情感价值，又注重品质与价格平衡，推动市场从单一的品牌崇拜转向多元价值选择。

　　消费需求从“基础生存”向“情绪价值”的跃迁，正在改写行业规则。新消费不再局限于商品本身，而是通过新人群（如汉服社群、电竞社群）、新渠道（短视频电商）、新场景（主题体验店）的融合，满足Z世代对自我表达与社群认同的深层需求。

　　在资本市场，Z世代新消费也成为了现象级事件，泡泡玛特市值突破4000亿，老铺黄金股价暴涨20倍，蜜雪集团上市首日市值破千亿。新消费崛起，正在重构年轻一代的消费图谱。